商标权属难落地、海外扩张遇难，百年张裕如何“渡劫”

迫于多方压力，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司（以下简称“张裕股份”，000869.SZ）近日终于对外披露商标使用费的整改方案，计划由原本营收的2%调整为0.98%，并且不用于广告宣传，对此，张裕股份的中小股东提出异议，并向蓝鲸财经记者表示，张裕的这次商标使用费整改属于“明降暗升”。

有业内人士向蓝鲸产经记者分析称，张裕集团和张裕股份在商标使用方面的协议，从法律层面上讲没有问题，都有相关的文件，现在被投资者质疑的是商标使用费，此前约定的是“大部分”用于宣传，并没有实际的数额，最近披露的整改方案中重新规定的数额引发股东的不满。

该人士还指出，张裕现在除了身了身陷商标费用划分不清的舆论漩涡，还面临海外发展遇难的困境。中国葡萄酒市场在2018年发展开始放缓，但是市场很大，国产葡萄酒被进口葡萄酒冲击，而张裕却还在海外继续布局，而海外市场都已不尽如人意。“内忧外患”的张裕被投资者质疑，壮志雄雄的海外扩张效果也未显现，已过百年的张裕还需要如何渡劫？

整改方案遭投资者质疑

2018年11月20日，蓝鲸产经曾报道《商标归属遭投资者质疑，张裕涉嫌被大股东“吸血”》，揭露张裕股份与张裕集团之间存在的商标归属问题，引发业内关注。随后不久，山东省证监局对该公司下发《关于对烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司采取责令改正措施的决定》、《关于对烟台张裕集团有限公司采取出具警示函措施的决定》以及《关于对周洪江、曲为民采取出具警示函措施的决定》，责令该公司对相关问题进行整改。

迫于舆论及监管层面的压力，张裕股份于4月4日对外披露了关于商标等相关问题的整改报告。报告指出，张裕股份和张裕集团拟对《商标许可使用合同》进行修改，直接将张裕集团所收取商标使用费比例从2%降为0.98%，张裕集团不再将所收到的商标使用费用于宣传本商标（指张裕等商标）和本合同产品。上述修改已经张裕集团董事会、张裕股份董事会审议通过，尚需提交张裕股份股东大会审议后方能生效。

但投资者对此整改方案并不买账，有投资者向蓝鲸产经记者表示，本次商标使用费的整改属于“明降暗升”。

上述投资者表示：“此前商标使用费是收取相关商品销售额的2%，还有部分款项是用于宣传方面，但是本次整改后，收取的0.98%将不再用于宣传。并且，张裕集团2013年至2017年商标使用费51%用于宣传，剩余的49%张裕集团自揣腰包，本次整改的0.98%也就是2%×49%，对于张裕集团来说没有影响。”

还有投资者提出质疑，张裕在2008年~2012年期间的商标使用费65%用于宣传，按照正常情况应该一直保持65%的比例，但是目前张裕集团在整改方案中声称，2013年~2017年张裕集团收取的商标使用费51%用于宣传，宣传款项比例缩减，但是张裕集团自留款项从35%上升至49%。

“2013年-2017年，张裕集团也并未按照约定，用所收取商标使用费的51%进行宣传。”该投资者还表示。数据显示，2013年至今，张裕集团应用于宣传“张裕”等商标和合同产品的商标使用费差额累计2.32亿元。

对此，张裕相关工作人员向蓝鲸产经记者解释称，根据上市之初张裕集团和上市公司签订的《商标许可使用合同》规定，张裕集团每年收取上市公司相关商品销售额2%作为商标使用费，按照“拿出51%投入宣传”的标准，用于宣传推广的费用为上市公司销售额的1.02%，真正算入集团收入的商标使用费，是上市公司销售额的0.98%。因此，商标使用费整改方案不存在明降暗升的情况，相反用于宣传的1.02%交回给上市公司，可以对症解决“投入不到位”的问题，对于上市公司来说，是个利好消息。

“针对此前宣传费用投入不到位的问题，张裕集团也将给予相应的补偿。目前，张裕集团和张裕股份的协商结果是，拟将差额以2019年-2022年度共4个年度的商标使用费予以抵顶，如有不足部分在2023年一次性补齐，如有多余则从出现多余的年份开始收取多余部分的商标使用费。这意味着，张裕集团从上市公司处收取的共计2.3亿元现金将回归上市公司。”该工作人员说。

香颂资本执行董事沈萌向蓝鲸产经记者表示，大股东一直拖延办理商标所有权转让，但毕竟“张裕”商标是归属于大股东的财产，而支付使用费也是当初双方协议约定，投资者应更注重商标变更的进展，以及大股东拖延转让商标原因的真实性。