商标权属难落地、海外扩张遇难，百年张裕如何“渡劫”(2)

酒行业专家蔡学飞则指出，张裕股份与张裕集团之间关于商标的使用，在法律层面没有问题，授权方与使用方界定明确清晰，有法可依。其一直受到诟病的主要原因是，张裕集团对于商标使用费的相关宣传使用用途与效果无法使投资者满意，认为没有给张裕的品牌价值提升带来明显的作用，所以产生了相关利益者对其存在内部利益输送等暗箱操作的质疑。

商标权属仍不明朗

事实上，针对商标的问题，山东证监局早在2010年就已经向张裕提出整改要求，但是直至今日仍然没有完全解决。

彼时，山东证监局发现截至2010年6月，上市公司累计向张裕集团支付4.68亿元商标使用费，但是集团公司几乎未发生广告费支出。也就是说，张裕集团收取了大额商标使用费，却对商标的维护未有做出任何贡献，未严格执行合同约定。

山东证监局便提出整改要求，令张裕采取积极措施解决上市公司与张裕集团的商标权属纠纷问题，争取早日将“张裕”等商标注入上市公司，维护上市公司资产的完整性；对于新注册的“爱斐堡”、“黄金冰谷”等商标，应及时办理变更注册手续，将商标注册人由张裕集团变更为上市公司；商标变更手续完成之前，不得向张裕集团支付商标使用费；同时，应严格按照合同约定的方式支付商标使用费，不得提前支付。

蓝鲸产经记者查询资料发现，张裕集团与张裕股份在2010年达成了解决“黄金冰谷”、“爱斐堡”、“爱菲堡”、“爱斐”和“AFIP”商标的一致意见，张裕集团同意将其此前拥有的上述商标无偿转让给张裕股份。2011年，上述商标已正式无偿变更为张裕股份所拥有。在商标变更手续完成之前，张裕股份没有向张裕集团支付商标使用费。此外，2010年底前由张裕集团注册的“爱斐堡”系列防御商标，目前已由张裕集团无偿转让给张裕股份。

但是，对于“张裕”等商标所有权，张裕股份在整改方案中表示短期内尚无法取得，由于价值巨大，若变更“张裕”等商标权属，需要经过科学论证和相关各方协商一致，虽然相关各方经过了多次沟通和协商，但仍未能形成具备可操作性的解决方案。
此外，对于“张裕”等商标的划转，蓝鲸产经记者却在张裕集团的承诺事项中发现不同的说法。张裕集团在承诺事项公告中承诺，对于除部分商标与“张裕”商标无法剥离之外，有条件由张裕股份进行注册或申请，但仍由张裕集团注册或申请后特许张裕股份使用的商标、专利，将在2019年底前由张裕集团无偿转让给张裕股份，从而保证张裕股份资产独立、完整。

从两个利益关联方的表述来看，张裕股份方面表示短期无法取得“张裕”等商标所有权，努力形成解决方案，但是张裕集团方面则表示，部分商标与“张裕”商标无法剥离。也就是说，商标权属是否变更仍不明朗。

张裕工作人员向蓝鲸产经记者表示，由于历史原因，当初张裕集团改制引入多方股东，“张裕”商标作为企业重要的无形资产，已由引入的集团股东支付了相应对价。商标属于私权，若要将“张裕”主商标从控股股东向上市公司转让，首先要征得张裕集团多方股东的共同许可，其次还涉及到转让的价格如何认定以及如何转让等问题。让“张裕”商标权属更加复杂化的是，与版权、专利等无形资产有固定期限不同，商标却可以无限期地续展，这一特殊属性决定了商标的价值往往会随着时间的推移越来越高，主商标装入上市公司时，恐怕需要耗费上市公司若干年的净利润。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，张裕商标的问题，说明此前在顶层设计过程中出现很多缺失与披露，同时也让商标费陷入公众质疑的漩涡。作为上市公司没有完善、专业的顶层设计，会使未来运营过程出现很多分歧、隐患。这也给中国的上市公司，以及现在的创业公司一个很好的教训。