“乔丹”商标案尘埃落定，生米还是煮成了熟饭

10月16日，最高人民法院审结乔丹公司商标争议案，认为那个著名的篮球手剪影的商标，没有体现乔丹个人特征，不具有可识别性，不构成损害肖像权，从而判决该商标并未损害乔丹本人的肖像权。这意味着这场长达8年的官司终于落幕。中国的乔丹体育公司保住了自己的“乔丹”商标，可以放下包袱进行第二轮IPO冲击。

“乔丹体育”是一家中国公司

应该说，这个最高法的判决还是出乎很多人的意料，从最朴素的正义的角度来说，乔丹体育公司的确“蹭”了美国球星乔丹这么多年，也让很多消费者误以为福建产的乔丹品牌就是美国货，或者是美国球星乔丹代言的，其实公司前身是“福建省晋江陈埭溪边日用品二厂”，也与“乔丹”没有渊源，只是20多年前，中国知识产权保护环境并不完善，鞋厂打了“乔丹”的擦边球，利用当时如日中天的乔丹的名声打开了市场。

但是为什么最高法就不给乔丹“主持公道”了呢？归根到底，还是那句法谚——“权利在呼唤它的主人”：权利人维权应当及时，如果怠于维权，那么别人侵权的结果也会随着时间的积累而变为合法。

其实，从2012年开始，球星乔丹就在中国打过一系列关于“乔丹”的商标的官司，要求撤销乔丹体育公司的78个相关注册商标，有的是涉及姓名权的“在先权利”，有的是涉及侵害肖像权。商标法的一般原则是“注册在先”，谁先注册商标，就保护谁，也有例外：“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”。2016年最高法判决，球星乔丹对于“乔丹”这两个汉字有“在先权利”，从而裁定撤销乔丹公司3个中文汉字的“乔丹”注册商标。但是要说明，乔丹的胜诉是一场“惨胜”：

第一，被撤销的“乔丹”汉字商标属于中国乔丹公司新注册的防御性商标，分别注册在第25类、第28类和第32类商品上，即婴儿全套衣、婚纱、体育活动器械、啤酒等上，而不是“乔丹体育”乔丹品牌运动鞋、运动服装上的“乔丹商标”。为什么？因为撤销注册商标的申请时效是5年，乔丹直到2012年才对“乔丹”商标提起诉讼，过了撤销时效。第二，当年最高法认定球星乔丹对拼音“QIAODAN”“qiaodan”不享有姓名权。

判决还是出乎很多人的意料

再说说这次，那个篮球手的剪影的图像商标，乔丹认为这个剪影侵犯自己的肖像权。凭良心说，以当年乔丹如日中天的地位，看到这个照片后，很多消费者想到的是那张经典的乔丹起跳投篮的照片，但是，这个剪影很难说是法律意义上的“肖像”，因为没有脸！最高法认为这个商标“没有体现乔丹个人特征，不具有可识别性”，所以不认可这商标侵犯了乔丹肖像权。

应该说，在错过对“乔丹”运动鞋汉字商标的撤销时效之后，维权就已经很被动了。乔丹团队之前对中国市场太不重视，错过了维权的黄金机会，终于“生米煮成了熟饭”；另一方面，对中国的乔丹公司来说，这8年的官司打来也是如履薄冰，错过了2012年前后IPO的时间窗口，毕竟“出来混总是要还的”，当初企业蹭流量，等到上市时就会受到知识产权等各方面的严格审视，才会遭此一劫。“维权趁早”“上岸趁早”是这起历时多年的知识产权诉讼的启示。