商标续展的重要性是什么?
维护商标权人的利益：商标权人在长期使用商标的过程中，为提高和维护商标的良好商誉，在产品质量改进、广告宣传、售后服务等方面进行了持续性投入。如果商标因期限届满进入公有领域，人人皆可自由申请使用，不仅剥夺了商标权人的利益，也会助长不公平竞争行为。
维护消费者的利益：商标权人持续使用注册商标，能提高其信誉，增强商标的区别功能和指示功能，为消费者选购商品和接受服务提供强大的指导作用。若不续展，可能带来商品或服务的混淆和市场竞争秩序的混乱。
保持商标的连续性：商标续展可以保持商标的连续性，使商标在市场上的认知度不会因为重新注册而受到影响。一个长期使用的商标具有较高的商业价值和市场影响力，续展能够确保这种价值和影响力得以延续。
降低风险：续展只是审查主体资格的形式要件，注册证书申请续展后不用进行实质审查阶段，通过率较高。而重新申请商标除了进行形式要件审查外，还要进行实质审查，将申请商标与商标库里的商标进行对比，在先有相同或者近似的，将会被驳回，从而丧失商标权。
具有经济效益：虽然商标续展需要一定的费用，但相比于重新注册新商标或处理因商标失效而导致的纠纷，其经济效益是显而易见的。保护品牌权益、维护市场份额和提升品牌价值，最终将为企业带来更大的商业回报。
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