景区文创为何盯上口红生意？(2)

不过，越来越多“搭车”文创IP的彩妆产品已经很难点燃全网热情。以颐和园口红为例，根据一些美妆博主的测评，“百鸟朝凤”系列口红外观设计风格与该品牌另一款“长相思”系列雷同，色号也比以前的口红少了很多，但是价格却因为“联名”贵了10元到20元。

有微博甚至挑起了“口红界宫斗大戏，颐和园PK故宫，谁才是正宫口红”的话题，这让不少人担心，屈从于消费文化容易让传统文化流于肤浅。“天坛口红蓄势待发”，“长城眼影摩拳擦掌”，有网友调侃，联名款太多会让人陷入审美疲劳。

文创开发授权须谨慎

文创产品开发如今蔚然成风。故宫文创产品的年收入在2017年就达15亿元。2018年北京市公园管理中心文创产品达到4989种，文创商品销售金额已超4000万元，文创商店31家、总面积近3600平方米。其中，颐和园、天坛、动物园线上商店逐步开通，开始实质性运作。

跨界合作虽然为传统文创IP注入了新的活力，但从以往案例看，因质量问题“翻车”的情况频频发生。故宫淘宝彩妆一度停产，部分原因在于消费者对其产品“包装外壳缺乏质感”、“膏体颜色不够高级”的质疑。泸州老窖推出的定制香水，则被消费者吐槽包装不细致、瓶身缺乏质感、喷头容易坏、味道与某著名款香水雷同、价格偏贵等。大白兔唇膏在销售火爆后质疑声不断，甚至有人收货后表示，“没有广告宣传中称的大白兔奶香味，感觉像买到了假货。”

在业内看来，人们对文创产品的需求，最重要的依然是实用和品质。景区文创追求盈利无可厚非，但开发授权应当慎之又慎，不要在对消费潮流的盲目追随中，消耗了传统文化的口碑。同时景区文创产品也应肩负普及传统文化、美学教育的重任，让文创产品真正成为一种“带得走的文化”。（陈雪柠）